Een groot deel van je kijkers heeft het geluid uit. In een productvideo zonder gezicht en zonder stem is tekst in beeld dus niet een extraatje, het is je verkoper. Waar je die tekst zet, hoe lang hij blijft staan en wat je erin zegt, bepaalt of iemand begrijpt wat je product doet voordat hij verder scrolt. En toch zien we elke dag video's waarbij de belangrijkste zin precies onder het productblokje verdwijnt.
Dit artikel gaat over de twee tekstlagen die je in een TikTok Shop-video kunt gebruiken: ondertitels en tekst in beeld. Wat het verschil is, waar tekst wel en niet mag staan, hoe je hem leesbaar houdt en welke tekst op welk moment hoort. Filmen zonder gezicht behandelden we al in video's maken zonder in beeld te komen; dit is de laag die daar bovenop komt.
Ondertitels of tekst in beeld: wat is het verschil?
Het lijkt hetzelfde, maar het zijn twee verschillende gereedschappen met een eigen taak.
- Ondertitels geven weer wat er gezegd wordt. Spreek je een voice-over in, dan maakt TikTok daar automatisch ondertitels van. De kijker kan ze aan- en uitzetten, en jij kunt ze vóór het plaatsen corrigeren. Ze staan op een vaste plek en in de stijl van de app.
- Tekst in beeld is alles wat jij zelf op de video plakt: de haak in de eerste seconde, een stap in een stappenplan, een maat, een feit, een oproep. Jij bepaalt de plek, de grootte, de kleur en hoe lang het blijft staan. Deze tekst is onderdeel van de video en kan niet worden uitgezet.
Heb je een video zonder stem, dan is tekst in beeld het hele verhaal. Heb je wel een voice-over, dan doen ondertitels het praatwerk en gebruik je tekst in beeld alleen voor de dingen die je wilt benadrukken. Beide tegelijk op volle sterkte is te veel: dan leest niemand meer iets.
Waarom tekst in beeld zo zwaar weegt voor een shop zonder gezicht
Drie redenen, in volgorde van belang.
Kijkers zonder geluid. In de trein, op kantoor, naast een slapend kind: veel mensen scrollen met het geluid uit. Zonder tekst zien ze handen die iets doen en snappen ze niet waarom. Met één regel bovenin snappen ze het wel.
De haak. Zonder gezicht en zonder stem moet je haak visueel zijn, en tekst is het snelste visuele middel dat je hebt. Een zin als "dit had ik drie jaar eerder moeten kopen" in het eerste beeld doet wat een gesproken opening bij een pratend hoofd doet: hij geeft de kijker een reden om te blijven.
Vindbaarheid. TikTok gebruikt de tekst in je video, je caption en je hashtags om te begrijpen waar de video over gaat en aan wie hij getoond moet worden. Staat je productnaam en het probleem dat het oplost als tekst in beeld, dan help je het systeem. Hoe je dat verder uitbouwt, staat in TikTok SEO: video's vindbaar maken met zoekwoorden.
De veilige zone: waar tekst wel en niet mag staan
Dit is de fout die het vaakst voorkomt en die het meeste kost. Een TikTok-video wordt niet schoon getoond. Over je beeld liggen de knoppen van de app aan de rechterkant, de caption en je gebruikersnaam onderin, en bij een shopvideo ook nog het productblokje. Tekst die daaronder staat, is onleesbaar. En het productblokje is precies het ding waar je op wilt dat mensen tikken, dus daar wil je geen tekst achter hebben.
Als vuistregel houd je vrij:
- De onderste strook, ruwweg het onderste kwart van het beeld. Daar staan de caption, je naam, het geluid en het productblokje.
- De rechterrand, een smalle strook waar de knoppen voor liken, reageren, delen en opslaan staan.
- De bovenrand, waar de zoekbalk en de tabs van de feed staan.
Wat overblijft is het bovenste en middelste deel van het beeld, iets links van het midden. Daar zet je je tekst. Het snelste controlemiddel: bekijk je concept in de app zelf voordat je hem plaatst, of plaats hem eerst als privé en bekijk hem op je eigen telefoon. Wat je dan niet kunt lezen, kan je kijker ook niet lezen.
Nog één regel die hiermee samenhangt: zet nooit tekst over het product heen. Het product is de reden dat iemand kijkt. Tekst erboven of ernaast, nooit erop.
Content werkt pas als de basis staat
Zeventien pagina's die je in twintig minuten leest: hoe TikTok Shop werkt, of het bij jouw product past, het verschil tussen seller en affiliate, en de vijf stappen om te beginnen. Gratis, direct in je mail.
Liever direct aan de slag? Bekijk het Content Playbook – €12,95 →
Vijf regels voor tekst die gelezen wordt
- Eén gedachte per tekstblok. Niet drie zinnen tegelijk. Wil je drie dingen zeggen, dan zijn dat drie opeenvolgende blokken.
- Groot genoeg voor een telefoon in de hand. Wat op je laptop prima leesbaar is, is op een telefoon vaak te klein. Bekijk het altijd op de telefoon.
- Contrast. Witte tekst op een lichte tafel verdwijnt. Gebruik een achtergrondbalk achter de tekst, of een donkere rand om de letters. De standaardstijlen in de app doen dit al voor je.
- Lang genoeg in beeld. Lees de zin zelf hardop, rustig, twee keer. Zo lang moet hij staan. Tekst die na een seconde verdwijnt, wordt niet gelezen, alleen opgemerkt.
- Eén stijl per video. Eén lettertype, één kleur voor gewone tekst en hooguit één accentkleur. Vijf verschillende stijlen in één video leest als rommel.
Welke tekst hoort op welk moment?
Een productvideo van dertig tot zestig seconden heeft een vaste opbouw: haak, probleem, product, resultaat, oproep. Elke fase vraagt om een ander soort tekst.
| Moment | Wat de tekst doet | Voorbeeld |
|---|---|---|
| 0 tot 3 seconden | De haak: een belofte, een vraag of een stelling | "Nooit meer verwarde oplaadkabels" |
| 3 tot 8 seconden | Het probleem benoemen, herkenbaar en concreet | "Elke ochtend dit" |
| 8 tot 20 seconden | Feiten bij wat je laat zien: maat, materiaal, stap | "Past in een jaszak" of "stap 2: draaien tot je klik hoort" |
| 20 tot 35 seconden | Het resultaat of een eerlijke ervaring | "Na een week nog steeds netjes" |
| Laatste 5 seconden | De oproep, kort en direct | "Tik op het product hieronder" |
Let op de toon in de voorbeelden: gewone woorden, korte zinnen, geen uitroeptekens in elke regel. Tekst in beeld die schreeuwt, leest als een reclame. Tekst die klinkt als een berichtje van een vriend, leest als een tip.
Automatische ondertitels: aanzetten en controleren
Spreek je een voice-over in, zet dan de automatische ondertitels aan. Ze worden gegenereerd op basis van wat je zegt, en je kunt ze vóór het plaatsen woord voor woord nakijken. Doe dat ook, want de herkenning van Nederlands is goed maar niet foutloos. Productnamen, merknamen en bedragen gaan het vaakst mis. Een verkeerd getal in je ondertitel ("negentien euro" waar je vijfentwintig zei) is geen schoonheidsfoutje, dat is een klacht in wording.
Je kunt ondertitels ook al in je montage-app inbranden, zodat ze vast in het beeld staan. Het voordeel: ze zien er precies uit zoals jij wilt en ze blijven staan als de video ergens anders wordt hergebruikt, bijvoorbeeld in een advertentie. Het nadeel: de kijker kan ze niet uitzetten en jij moet zelf op de veilige zone letten. Welke apps dit goed doen, en wat je van automatisch gegenereerde tekst wel en niet mag verwachten, lees je in AI-tools voor TikTok Shop-content.
Tekst in beeld is ook de plek voor de reclamevermelding. Promoot je als creator of affiliate een product van een ander, dan moet duidelijk zijn dat het reclame is, in de video zelf en niet alleen in de caption. Een korte regel als "reclame" of "samenwerking" in de eerste seconden, in de veilige zone, lost dat op. Wat de Reclamecode precies vraagt en hoe je creators daarop brieft, staat in reclame vermelden volgens de Reclamecode. Verkoop je je eigen product via je eigen shopaccount, dan is de reclamevermelding niet nodig: het is dan duidelijk dat jij de verkoper bent.
Fouten die verkopen kosten
- De haak in de onderste strook. Je beste zin, onzichtbaar achter de caption. Altijd bovenin.
- Tekst over het product. De kijker wil het product zien, niet jouw letters erop.
- Te snel. Vijf tekstblokken in acht seconden. Niemand leest zo snel op een telefoon.
- Alles in hoofdletters met drie uitroeptekens. Leest als een aanbieding op een marktkraam, niet als een aanbeveling.
- Een claim in beeld. "Geneest droge huid" of "verbrandt vet" mag niet, ook niet als tekst. Een persoonlijke ervaring mag wel.
- Niet gecontroleerd op de telefoon. De enige plek waar je zeker weet hoe het eruitziet, is de app zelf.
In het kort
- Ondertitels geven weer wat je zegt en zijn uit te zetten; tekst in beeld plak je zelf op de video en is altijd zichtbaar. Zonder stem doet tekst in beeld het hele werk.
- Houd de knoppenzone vrij: onderste kwart, rechterrand en bovenrand. Tekst hoort bovenin of in het midden, en nooit over het product.
- Leesbaar: één gedachte per blok, groot genoeg voor een telefoon, met contrast, lang genoeg in beeld, één stijl per video.
- Per fase een andere tekst: haak, probleem, feiten bij het product, resultaat, oproep.
- Controleer automatische ondertitels op productnamen en bedragen voordat je plaatst.
- De reclamevermelding hoort in beeld als je een product van een ander promoot.
Veelgestelde vragen over ondertitels en tekst in beeld
Waar mag ik tekst zetten in een TikTok-video?
In het bovenste en middelste deel van het beeld, iets links van het midden. De onderste strook is bezet door de caption, je gebruikersnaam, het geluid en bij een shopvideo het productblokje. De rechterrand is bezet door de knoppen voor liken, reageren, delen en opslaan, en bovenin staan de zoekbalk en de tabs. Tekst die daaronder staat, is onleesbaar. Bekijk je video daarom altijd in de app op je telefoon voordat je hem plaatst, bijvoorbeeld door hem eerst als privé te plaatsen.
Hoe zet ik automatische ondertitels aan op TikTok?
Bij het bewerken van je video in de app kies je de optie voor ondertitels of captions. TikTok maakt dan automatisch tekst van wat er wordt gezegd. Voordat je de video plaatst, kun je die tekst regel voor regel nakijken en aanpassen. Doe dat altijd: productnamen, merknamen en bedragen worden het vaakst verkeerd verstaan. De kijker kan deze ondertitels zelf aan- of uitzetten. Wil je dat de tekst altijd zichtbaar blijft, dan brand je de ondertitels in je montage-app in het beeld.
Hoe lang moet tekst in beeld blijven staan?
Lang genoeg om hem rustig twee keer te lezen. Lees de zin zelf hardop, in een normaal tempo, en laat de tekst minstens zo lang staan. Voor een korte zin van vijf tot acht woorden komt dat meestal neer op twee tot drie seconden. Tekst die na een seconde alweer verdwijnt, wordt wel opgemerkt maar niet gelezen. Gebruik liever minder tekstblokken die langer staan dan veel blokken die snel voorbijschieten. Eén gedachte per blok houdt het leesbaar.
Moet ik ondertitels gebruiken als mijn video geen stem heeft?
Nee, ondertitels zijn er om gesproken tekst weer te geven. Heeft je video geen stem, dan gebruik je tekst in beeld: korte zinnen die je zelf op de video plaatst en die het verhaal vertellen. De haak in de eerste seconden, het probleem, een paar feiten bij het product, het resultaat en de oproep aan het einde. Zo begrijpt ook een kijker met het geluid uit wat je product doet en waarom hij zou doorklikken. Combineer je een voice-over met ondertitels, gebruik tekst in beeld dan alleen voor de dingen die je extra wilt benadrukken.
Moet ik "reclame" in beeld zetten bij een TikTok Shop-video?
Dat hangt af van je rol. Verkoop je je eigen product via je eigen shopaccount, dan is duidelijk dat jij de verkoper bent en is een aparte reclamevermelding niet nodig. Promoot je als creator of affiliate een product van een ander en verdien je daar commissie mee, dan moet de kijker kunnen zien dat het reclame is. Volgens de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing hoort die vermelding in de video zelf te staan, bijvoorbeeld als tekst in beeld in de eerste seconden, en niet alleen in de caption.
Het fundament én de content
Content werkt pas als het fundament staat: marge die klopt, retouren die geregeld zijn, een productpagina die overtuigt. De bundel bevat het handboek, de zes tools én het Content Playbook.
Pak het complete pakket€24,95eenmalig · los €27,90 · geen abonnement